假如有一個人，創業10多次，仍然屢敗屢戰，你會怎樣形容他？一個「薑」字。

　　程理機自大學年代開始創業，每次意念超前衛，每次都失敗收場，但他從不言棄，因為：「這是我的興趣。」5年前，他憑着午餐共和國，成功開啟了學校飯盒市場，年營 2千萬元，不過他不甘就此停步：「我的目標是一盤世界級生意，現在這樣說，好似一個傻佬，但我自信得，就算別人潑冷水，我也會自我催眠，盲目自信下去。」

　　向世界出發第二步，是「睇廣告有錢收」的網上廣告頻道。

睇廣告都有錢收?!

　　程理機的最新搞作，是「自私自利廣告頻道」（SelfishAd.com），觀眾只要登記進入，收看網站廣告，回答一條簡單問題，便可輕易賺取每30秒 7角的「睇廣告費」。

　　當電視廣告變成上廁所專用時段，無論片子拍得多出色，也留不住目光，幾年前，程理機發現這死穴有利可圖，便想出「俾錢睇廣告」點子，購買觀眾的專注力。

　　「這意念最初提出來時，不是個個廣告商也接受得來，他們會質疑效用，觀眾是否為了錢才來看？我惟有慢慢解釋其背後的原理及外國例子。」

　　目前網站還未正式開張，click 上網頁，只有登記一欄，程理機說，一切仍在籌備中：「當儲到1萬名觀眾就會開始，否則個 pool 太細，客戶沒興趣幫襯，太少廣告，亦吸引不了觀眾。」

　　相比他以前的意念，這已算是十分正路。自大學年代開始，他就有「創業癮」，留學加拿大期間曾搞過狗尿片生意，回港後經營直銷避孕套，結果當然全軍覆沒；嘗試組團回內地睇靈位那趟，更是出師未捷；在商場擺放互動遊戲機，比較接近現實，最後卻因入世未深而碰釘：「之後就知道口講無憑，凡事都要黑字白紙保障自己。」

從小自卑 啟發創業

　　程理基的生意諗頭層出不窮，這些年來，他寫下的點子，足有20本筆記簿，問他靈感何來？「是對制度的不滿，覺得很多事情，應該有一套更好的。」

　　他不是憤世嫉俗的青年，反倒從小品學兼優，當過風紀，做過校隊，幾乎是循規蹈矩地長大，不過這一切「榮譽」，歸於父母，於他而言，不值一文：「不知為何，小時候的我是自卑的，總覺得自己一無是處。」

　　這感覺愈大愈強烈，讀大學後更加不斷刨書，企圖從哲人遺作中，尋找存在意義。「人從出生、成長、衰老到死亡，我就是這樣一個生理循環？難道當中沒半點價值？那時我不停地想，後來發現我喜歡創業。」

　　創業是他的興趣，也可說是生命原動力，所以雖然屢敗，他仍然奮戰。回港後，他自認未夠生意觸覺，一直在電視台當廣告銷售員，一邊摸索，到第 5年終於醒覺，成功必須心無二用，於是把心一橫辭工。適逢愈來愈多小學轉營全日制課程，得飲食界世叔伯提醒，便成立午餐共和國，進軍校園飯盒供應市場。

垃圾房搜集商機

　　自小學開始行全日制後，學生不得外出午膳，造就極大市場。不過普遍飯盒供應商，基於規模效益，提供的餐單乏善可陳。程理機曾派出員工，到學校垃圾房「深入調查」，發現不少飯盒幾乎原封不動。：「味道其實不俗，不過每天的款式都差不多，提不起學生的食慾吧了。」

　　Cyrus F. Freidheim 在《The Trillion-Dollar Enterprise》一書提出，商戶應結成同盟陣綫，增強競爭力。受到作者啟發，程理機拉攏不同食肆，成立了午餐供應平台。目前，共和國共有 20-30多個聯營供應商，包括麥當勞與 Macy's 等小朋友至愛，為全港40間中小學供給膳食，年營業額逾2千萬。

　　「成立頭1年，只有兩間學校幫襯。」對於新意念，學校很抗拒，認為被利用或當成是白老鼠，供應商亦有所保留，程理機逐間游說，短短數月跑了 200 間，結果02年獲得青年商會的「創意創業」大獎、04年「創業奇兵」優異獎及 HKMA / TVB Marketing Award 的創意大獎。

誓做世界級生意人

　　現時共和國業務穩定，程理機卻沒停下來的意思，因為他的偶像叫 Richard Branson 及 Howard Huges，他的職業是創業，他的終極目標是一盤世界級生意。目前他已全身而退，全力搞廣告頻道。問他為何不找夥伴合作？「我個人不霸道，但思想上很霸道。」萬一搏輸呢？

　　「就像創辦午餐共和國時一樣，邊兼職邊創業。當日辭職時，我已 check 過到明愛成人教育中心兼職教書，大概都到1萬元月薪，慳慳哋都夠用，只是後來廣告配音那邊接到工作，才沒去。」

　　32歲，程理機繼續發夢。他不諱言，旁人很難明白他的心態：「所以一遇到同類人時，會很開心，因為發現世界原來不只我一人是這樣。」

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配音員與詹瑞文

　　為了實現夢想，程理機可謂出盡法寶。

　　當年為了爭取時間創業，他想盡方法加入廣告配音一行。原來做廣告配音員十分好搵，需時少，賺得多，初入行的4千元一次，紅的5至6千元。最初他錄下聲帶，寄到各廣告公司自薦，又自動減價至2千，甚至不收錢，仍然食白果。及後一次偶然，信用卡廣告想起用新聲帶，自此聲音經常出現各大廣告，包括一號銀海、愉景灣尚堤等。不過他說話的聲音，跟廣告中的完全兩樣，他說是因為廣告要求聲綫技巧控制，及融進感情：「第一次入錄音室時，甚麼也不曉，被人罵得狗血淋頭。」現在10多秒鐘的聲帶，最快數十分鐘便可完成。

　　在 SelfishAd.com 的網絡及 VCD 宣傳廣告片段上，他也有份配音，且找來詹瑞文合作。「我本身並不認識他，只是想找他幫忙，便寫了一封信，連同資料郵遞給他，怎知他看完後真的回覆。」

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成功格言

　　「在資金不如別人多的情況下，靠創意發圍。」

　　「夠膽發夢，永不言棄。」

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程理機大小事記

　95 年︰加拿大 University of Western Ontario 商學院畢業，同年加入TVB當 Media Sales Assistant

　99 年︰刻意選擇 12 月 31 日辭職，喻意新世紀新開始

　00 年︰5 月創辦 Q 便當，開始供應學校午餐

　01 年︰正式成立午餐共和國

　06 年︰1 月成立 SelfishAd.com